[VOVA00]

Мнения, Онлайн-кинотеатры

Неужели НТВ-ПЛЮС также отстанет от лидеров и в Интернете, как это когда-то случилось на спутнике.

Месяц назад, после почти девяти лет работы в этой должности, НТВ-ПЛЮС покинул директор департамента цифровых продуктов данной компании Константин Смирнов. Сейчас, как говорится в его в профайле в социальной сети Linkedin, он ищет работу. И, по состоянию на начало августа, пока не нашел (по крайней мере, так гласят сведения его анкеты в Linkedin, см.

Насколько известно, именно Константин Смирнов был приглашен в свое время в НТВ-ПЛЮС для того, чтобы сделать из старейшего спутникового оператора РФ также и динамичный онлайн-кинотеатр.

По поводу того, как онлайн-кинотеатру стать популярным, у Константина Смирнова был простой и беспроигрышный рецепт, который он формулировал следующим образом: «Важно придумать то, что зацепит людей, а также выбрать нишу, в которой можно было бы с комфортом разместиться».

Не останавливала Константина Смирнова даже пандемия коронавируса, разразившаяся в 2020-2021 гг. Наоборот, он заявлял (цитируем): «Мы (т.е. участники рынка) преувеличиваем влияние пандемии на ситуацию (на рынке видеосервисов)… Востребованность основных видов контента зависит в большой степени от экономических факторов и качества контента».

Но что-то не получилось у онлайн-платформы НТВ-ПЛЮС с поиском путей к сердцам аудитории. И онлайн-платформа НТВ-ПЛЮС всё так же, на протяжении многих лет, продолжает ходить в отстающих — по охвату аудитории, и по выручке в РФ, обычно находясь в самом конце списка, во второй десятке (если честно, чаще всего НТВ-ПЛЮС даже не выделяют отдельно во всяческих рейтингах легальных видеосервисов РФ, просто записывая в «прочие»).

«Кинопоиск», Wink, Okko, «Иви», KION — вот актуальная пятерка онлайн-кинотеатров-лидеров РФ по количеству подписчиков — по итогам второго квартала текущего 2024 года. Эта же пятерка, но в несколько другом порядке: «Кинопоиск», «Иви», Okko, Wink, KION, по состоянию на конец прошлого 2023 года, занимала (и занимает) почти 80% российского рынка онлайн-кинотеатров по количеству подписчиков. В то же время, шестое место, сразу после названной выше пятерки лидеров, занял онлайн-кинотеатр Premier, который, отметим, также как и НТВ-ПЛЮС, принадлежит холдингу «Газпром-медиа». При этом Premier основался всего лишь пять лет назад, что не идет ни в какое сравнение (что в минус любому бренду) с почтенным возрастом НТВ-ПЛЮС.

Заметим, что одно время у НТВ-ПЛЮС был хороший шанс стать лидирующим русскоязычным видеосервисом спортивных трансляций, учитывая долгую традицию спутниковых спортивных телеканалов НТВ-ПЛЮС и возможности холдинга «Газпром-медиа». Но и здесь что-то не получилось. Так, сейчас даже сравнительный новичок в деле спортивного онлайн-вещания сервис Okko больше на слуху у аудитории, чем старое доброе НТВ-ПЛЮС, которое (по поговорке про коня) вроде бы борозды не испортит.

Упомянутого Константина Смирнова никогда (по крайней мере, он в этом не признавался в интервью) не волновал размер аудитории подведомственного ему онлайн-кинотеатра НТВ-ПЛЮС. Он говорил: «Поскольку мы являемся платной платформой, то основные параметры для нас это ARPU, LTV и другие показатели, связанные с нашим заработком. Мы никогда не мерились аудиторией, поскольку у нас нет контента, который мы предлагаем по рекламной модели». Конец цитаты. (Напомним, ARPU, сокращение от Average revenue per user – это средняя выручка на одного пользователя, а LTV, или Lifetime Value, — это пожизненная ценность клиента, которая определяется тем, сколько денег клиент принёс компании за период взаимодействия). Как будто, заметим, у других онлайн-кинотеатров исключительно рекламная модель.

И вот, Константин Смирнов покинул НТВ-ПЛЮС, и здесь мы отметим, что в последние месяцы в НТВ-ПЛЮС прошли сокращение штатов и реорганизация.

Что же ждет старейшего спутникового оператора НТВ-ПЛЮС? Особенно на ниве онлайн-кинотеатров, которую данный оператор стремился развивать, наряду со спутниковой платформой? Неужели НТВ-ПЛЮС также окончательно отстанет от лидеров по аудитории и среди онлайн-кинотеатров РФ, как это когда-то случилось на спутнике.